Торговая марка в России

На вопросы по регистрации товарных знаков, нам ответить патентный поверенный агентства: http://profitmark.ru/

Понятие торговой марки или товарного знака - широкое, - она создает образы, которые запоминает и отличает потребитель. Ее основа - фирменное название и товарный знак. В законодательстве России говорится, что товарные знаки, наименования мест изготовления товаров и знаки обслуживания - это обозначения, которые используются для индивидуализации товаров, услуг и работ.

Сегодня широко используется слово "бренд", которым также можно определять торговую марку, но для этого следует соблюдать одно условие - кроме непосредственно понятия торговой марки оно подразумевает определенную идеологию, от которой зависит эмоциональный фон, созданный вокруг товара, и способы предложения продукта пользователю.

Отношение к торговой марке можно выразить достаточно просто - нравится она или не нравится. Измерить это отношение можно, опираясь на понимание эмоций, которые формируются при ее восприятии.

Реклама торговой марки может быть нацелена на то, чтобы она вызывала теплые чувства. Полезно знать, нравится ли реклама и то, какие впечатления остаются у покупателей после применения данного товара. Если реклама ассоциируется с положительными ощущениями, то можно считать ее эффективной. Как результат - она становится любимой и способствует повышению уровня потребления продукта. Достаточно вспомнить знаменитую рекламу "МММ" и Леню Голубкова.

В качестве примера сохранения на рынке давно известных товарных знаков можно привести бренд "Объединенные кондитеры". Репутация высокого качества товара стала основой для усовершенствования ее рекламы с сохранением названия изготовителей "сладкой продукции", когда графика изображения приобрела современные черты.

Говоря об индивидуальности торгового знака, следует ориентироваться, прежде всего, на его целевую аудиторию. Когда она выявлена, можно вплотную заниматься индивидуальностью. Нужно, чтобы она сохранилась и через многие годы, и не зависела ни от маркетинговых ходов, ни от изменения коммуникационной политики фирмы.

Характеристики товарного знака

Знания в этой области являются ключевыми для работы с потребителями, они накапливаются с течением времени, учитывают осведомленность потребителей о развитии торговой марки, понимании ее достоинств, свойств, ценности и индивидуальности.

Осведомленность. Реклама, как правило, нацелена на формирование положительных ассоциаций и убеждения потребителя в нужности данного продукта. Результатом эффективной рекламы является увеличение потребления.

Ассоциации увязывают торговую марку с типами людей и их чувствами – радости, волнения. Коммуникативность способствует к запоминанию отдельных фактов, которые связаны с ней. Осведомленность особенно важна, если речь идет о приобретении пробных товаров нового бренда. Тогда реклама решает задачу сделать его более известным, стимулируя выбор потребителя. О том, насколько изменяется уровень осведомленности, может свидетельствовать целенаправленная работа в этом направлении - проведение телефонных опросов, например.

Известные бренды вызывают у покупателей сильные и богатые ассоциации. Чем больше покупатели осведомлены, тем более сильные чувства у них возникают. Успешные компании создают себе хорошую репутацию, подкрепленную качеством.

Потребители отдают предпочтение торговым знакам с высокой ценностью, ведь в этом случае ярче проявляются преимущества товара, здесь можно говорить о высоком доверии к нему. Как результат - удовлетворение от потребления.

Еще одно важное качество - индивидуальность ТМ. Это качество зависит от рекламных ассоциаций с потребителями. Они способствуют восприятию торговой марки как живого существа. Причем оно может формироваться не только в отношении конкретной торговой марки, а и целой группе продуктов. Здесь прослеживаться связь между ними и определенными слоями общества, их потребляющими. Но индивидуальность превращается и в помеху, если товар переходит в разряд устаревших. Тогда возникает необходимость принять меры к тому, чтобы сделать его более современным.